消費者進入全新健康產權時代 健康產業市場潛力無限！

近年來，隨著消費者健康意識的提升，保健食品早已不再是老年人的專屬。“熬著最深的夜，吃著最貴的保健食品”成為當代不少年輕人的現狀。保健食品在年輕人的生活中扮演著越來越重要的角色。

《2017—2022年中國健康養生行業報告》提及，目前養生人群中，18—35歲占比高達83.7%。同時，保健食品也正在向零食化、輕量化的方向發展。業內專家表示，年輕消費者的健康意識不斷增強，促使保健食品正在從傳統保健食品形態向創新的營養保健形態躍遷。

NO.1養生—時代發展新轉變
養生的時間普遍提前，養生觀也更深刻和豐富，“不生病”不再是唯一目標，擁有高質量的生活狀態才是關鍵——心情佳、吃得好、睡得香、皮膚細膩、身材棒，就連頭發都要護理到位。

對此有網友評價，當代青年生活太過精細、甚至有些矯情，然而這種代際差異恰恰代表著對養生和健康的態度轉變。這與生活水平提高、物質條件豐富的社會背景不無關系。雖然養生是每個個體的行為方式，但也是反映時代發展的社會現象。


NO.2功能性食品市場大爆發

01.健康消費成為年輕人常態化需求
如今，為了滿足更多年輕人的養生需求，包裝成零食形態的功能性食品，正向年輕人撲面而來，悄然占領市場。
年輕消費群體熱衷于購買功能性食品，其背后原因是隨著年輕消費者保健意識的增強，試圖通過功能性食品來改善自身健康。目前，我國功能性食品處于發展的初始階段，未來隨著行業的不斷發展，功能性食品將會迎來新一輪的爆發。

《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，我國半數以上的90后有脫發、掉發、視力減弱的困擾，同時約有四成存在肥胖、運動能力下降的情況，還有三成出現免疫力下降的問題，健康消費已經成為越來越多年輕人的常態化需求。
《2021年輕人線上保健品消費態度洞察報告》顯示，2021年國民在醫療保健上的支出快速提升，天貓保健食品消費規模近三年持續擴大。其中，90后和Z世代是其核心驅動人群。

02.年輕消費者成社會消費主導力量
保健食品作為大健康產業的一個重要品類，隨著健康觀念的不斷深入，備受重視。

年輕消費者對于健康的物質需求、心理訴求和感性要求，正在慢慢轉變成社會消費的主導性力量。順應時代發展而日漸涌起的需求也為健康消費帶來了市場變革。從線上保健食品年輕人消費規模來看，偏好膳食營養保健的“膳食營養派”相較于偏好傳統滋補的“佛系養生黨”更為壯大。

隨著年輕人生活節奏的日益加快，“方便、高效、直接”使得膳食營養保健食品獲得大量年輕人青睞。


NO.3 營養保健產業迎來爆發

不僅關注養生，年輕人還呈現出更愿為養生付費的趨勢。《青年大健康消費報告》提出，近六成年輕人對健康有較強消費意愿。31—35歲的年輕人為此消費的意愿度接近80%。這也就細分了養生消費的市場，養生的市場正在逐漸壯大，顯示出良好的消費潛力。

熱衷消費養生的年輕人激發出市場的巨大活力，年輕人養生需求越來越旺盛，給營養保健產業帶來了新的增長機會。同時，精細化的養生需求和日益豐富的市場供給相互促進，激發了年輕人對品質生活的更高追求。

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